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=== 捍卫我们自己的网络品牌 ===

    4年前,只为省下一百美元,自己的相关域名被人抢注,如今却不得不忍痛花费4万美元买回。知名企业“中国频道”的这一尴尬经历,在新《商标法》施行的今天,留给人们深深的思考和启示——

    捍卫网络品牌
  
    如果你叫“张术”,而收发室的同志却把和你同一科室的“张木”的信放到你的案头,你一定不会太恼火———毕竟,“术”和“木”两个字只差了一个点,换了你也经常会看错。可是,如果你卖书,你网上的名字叫“reads.com”,而你的客户却把本应发给你的电子求购信发给了同样卖书的“reed.com”或者“read.biz”,你一定会暴跳如雷,但是,你却不能怪你的客户———这样的错误,再细心的人也没法保证不犯。

    问题在于,“reed.com”或者“read.biz”的拥有者有可能利用reed和read辨认上的困难,对你进行了恶意的域名抢注行为。一个广为人知的事实是,域名抢注行为在国内IT界广泛存在,有人甚至把它当做一种不错的投资行为。他们的做法是,先用低价购买一个“read.biz”之类有升值潜力的域名,然后高价卖给像“reads.com”这样需要它的人。

    最近,中国频道(www.china-channel.com)就碰上了这样的事。2001年3月下旬,中国频道(www.china-channel.com)发现国际域名(www.chinachannel.com)指向另外一个网站,该网站同中国频道从事的业务一样,都是互联网增值服务。经过查询,该域名的管理联系人为上海居民L,她从美国人手里购得chinachannel.com。

    中国频道了解到,有很多本来要发给china-channel.com的电子邮件却发给了chinachannel.com,而且,L极有可能把chinachannel.com这个域名卖给中国频道的竞争对手。

    于是,中国频道决定购买chinachannel.com域名,可是,终因对方要价太高没能达成交易。

    4月30日,中国频道以L的行为属恶意抢注行为为主旨,正式提起国际域名仲裁,要求被投诉人L将该域名转移给中国频道。而L的代理律师则表示向中国频道出售chinachannel.com并无恶意,并声明将向媒体披露整个事件经过,还将提起中国频道反向抢夺域名的投诉。

    最后,在多方权衡利弊和讨价还价之后,双方终于达成一致———中国频道撤诉,并以四万美金买下chinachannel.com,同时向L赠送一个国际域名表达诚意。经过一系列过户转移程序,6月25日,chinachannel.com争议案圆满结束。中国频道如是说

    对于中国频道这样专业从事域名注册的国际域名一级注册商来说,还要花巨资从别人手里买回自己的相关域名,说起来多少有点尴尬。对此,中国频道董事长龚少晖的解释是:“1997年初我们公司开始运作的时候,注册chinachannel.com的费用大概是一百美金,但因资金问题我们没有注册,到了当年7月份,我们有钱去注册的时候,它已经被一个加拿大华人买走了。”

    为什么花四万美金买回chinachannel.com?龚少晖说,实际上我们是一家最纯粹的电子商务公司,我们的业务流程从营销采购、付款、配送等都是在网络上进行的,域名对我们来说是非常重要的,可以说几乎100%的用户都是通过我们的域名进入我们网站来注册客户自己的域名和开设网站空间,这两年在业界获得知名度后很多用户直接通过加横杠的中国频道china-channel.com来注册他们的域名,但有很多潜在用户对这个中间加横杠的域名记得不是很清楚,通过中间没有带横杠的中国频道chinachannel.com来访问域名,结果我们可能失去这些潜在的用户。这个数量累加起来是挺大的,如果我们不能合法的取得,而被竞争对手合法取得的话,我们的业务损失和名誉损失将是无法估量的。同时chinachannel.com与我们的形象也十分一致,以国外的习惯来说两个英文单词中间没有带杠的chinachannel.com还更容易记忆,更有价值,所以我们咬牙把这个域名买了下来,同时我们也相信它给我们带来的效益是价有所值的。域名专家如是说。

    台湾域名俱乐部会长、域名专家王凌宵:此案例反映的企业域名保护意识无疑对中国众多中小企业、上市企业敲响了警钟。在互联网时代,一个企业拥有一个好的域名就如同掌握了一个名副其实的网上品牌,建立一个极具宣传效应的网上形象。你的公司有可能因为得到了一个域名而获利突飞猛进,也有可能因为失去了一个域名而举步维艰。美国GARTNER公司的一项调查显示,典型的大规模企业一般拥有200-500个域名,它们每年花费10万美元在域名注册及维护商标权益等方面。可惜的是,中国企业与西方企业在信息意识甚至域名保护意识上还是存在很大差距。这很容易解释被众多业内人士看好的.biz(一种新增域名后缀)在中国却遭冷门的原因,同时可以很自然地预见,那些没有制定强有力的域名管理战略的企业,将在相关商标侵害的法律措施方面支付庞大的费用。

名词解释

    中国频道:厦门精通科技实业有限公司注册的一个品牌。该公司专业从事国际顶级域名注册,是国内最大的域名注册商之一。

    域名:域名是Internet网络上的一个服务器或一个网络系统的名字,是企业在因特网上的标识,是企业进入互联网,网络用户访问和联络企业的惟一途径。

    域名的形式是以若干个英文字母或数字组成,由“.”分隔成几部分,如www.domainpricing.com就是一个域名。

    域名抢注:域名抢注就是一个域名在被别人注册之前,抢先将此域名以注册人的名义注册下来的行为。

    UDRP(统一域名争议解决政策)规定,以下三点同时成立是裁定被投诉人恶意抢注的必要条件:1、被投诉人注册之域名和投诉人有权利的商标或服务标志相同或有着能够引起混淆的相似,2、被投诉人对于该域名无权利或合法权益,3、被投诉人注册该域名时基于恶意,并且恶意使用该域名。


 
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